Que a correria do dia-a-dia nos impede de consumir conteúdo escrito já não é novidade. As redes sociais são as melhores aliadas do momento no combate ao problema por disponibilizarem novas ferramentas de audiovisual. As empresas também já começaram a adotar esta vertente e, neste artigo vamos, apresentar as tendências para 2019.
Vídeo, vídeo e mais vídeo
Este tipo de conteúdo converteu-se no favorito dos internautas e quanto mais emoções criar – seja através do humor ou de sentimentos profundos – melhor. A melhor maneira de o continuar a fazer no Instagram continua a ser através de stories, pois está provado que os utilizadores os consomem de forma voraz.
As redes sociais já se aperceberam desta realidade e, por isso, começam a introduzir cada vez mais este tipo de conteúdo e a fazer com que se aproxime mais do utilizador. Não é por acaso que os stories agora aparecem, ainda que pontualmente, a meio do feed.
O direto e o streaming são opções que ainda não atingiram o auge e as empresas precisam de ter um cuidado extra com elas. Aqui, a possibilidade de eliminar o erro não existe (a não ser apagar todo o conteúdo). Paralelamente, estas opções ainda contém alguns bugs por isso não são, por enquanto, boas opções.
Chatbots on the way
Começam a ser a grande ajuda das empresas. Tratam-se de ramificações de informação robotizadas que tentam simular, através da sua atenção e clareza nas respostas, um ser humano em conversas online. O objetivo é responder a dúvidas que possam surgir a qualquer momento, de tal forma aperfeiçoadas que a experiência do utilizador, para além de esclarecedora relativamente às suas questões, é rápida e fácil.
Já em 2018 a KEEP it REAL entrava no mundo dos chatbots com o desenho e implementação do chatbot do The Voice Portugal. Este projecto decorreu integralmente no Facebook Messenger com o objectivo de responder automaticamente aos pedidos de informação aos seguidores do programa televisivo. Desta forma, o chatbot reduziu o número de chamadas telefónicas que habitualmente acontecem durante as fases de casting. Mais de 10 000 mil mensagens e 2 000 utilizadores depois, o chatbot conquistou 80% de exactidão nas respostas, 150% de aumento de engagement e 300% de alcance da página.
Big Data
É o grande parceiro dos departamentos de Marketing. Permite conhecer os dados de navegação dos utilizadores da internet, conhecer as suas preferências e, consequentemente, desenvolver as melhores campanhas e estratégias de negócio direcionadas para um determinado público.
Os influencers continuam a ser uma estratégia
Foram uma tendência que notou um forte crescimento em 2018 e este ano são uma aposta para dar continuidade. A quantidade de influenciadores a falar do produto não é o mais importante. O essencial é escolher a pessoa que melhor se identifica com o produto e, de preferência, com um elevado número de seguidores que vejam os Instagram Stories, as fotografias publicadas e que participem em giveaways. Acreditamos que as marcas estão cada vez mais disponíveis para trabalhar com macro, micro e nano influenciadores cuja comunicação digital e/ou carreira profissional seja coerente com o lema da marca. Temos, na KEEP it REAL, coordenado diferentes campanhas digitais que resultam da associação de marcas conhecidas do público como a Disney, o LIDL Portugal e a Nívea. Estas campanhas acabam por decorrer nas redes sociais Facebook e Instagram, mas também nas plataformas digitais de alguns influenciadores que fazem parte do nosso portfólio.
Texto por Ana Miranda
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