O Facebook e a garantia de Brand Safety

O Facebook lançou recentemente um certificado de Brand Safety, dentro do seu programa Facebook Marketing Partner. O objetivo é dar aos anunciantes do Facebook mais opções de controlo de segurança da marca. A ação faz parte de um conjunto de esforços do Facebook para aumentar a transparência da rede social e oferecer, assim, mais uma forma de reforço da segurança para os anunciantes. Com este certificado o Facebook sinaliza aos anunciantes empresas e serviços que evitam a associação das suas campanhas a conteúdo inadequado.

Segundo Marc Zuckerberg, os anunciantes revelam a vontade de trabalhar com outras empresas que façam a gestão dos controlos de segurança da sua marca. Assim sendo, e respondendo a esta vontade, as primeiras empresas certificadas a fazer parte do programa Facebook Marketing Partners são a DoubleVerify e a Openslate.

A DoubleVerify trata-se de uma empresa de software de mediação de marketing, dados e análises que autenticam a qualidade do conteúdo digital, e posteriormente, a sua eficácia. A Openslate classifica conteúdo, o que permite aos profissionais de marketing a visualização, optimização e automatização das suas decisões de segmentação em plataformas de vídeo.

Ainda no âmbito de novidades no Facebook, a rede social lançou recursos novos para melhorar a segurança das marcas na plataforma, como por exemplo, listas de publicação e relatórios de exibição de editores. A somar a isto, o Facebook também vai deixar de exibir anúncios com conteúdos perturbadores ou desadequados.

O certificado de Brand Safety pode atrair mais anunciantes para o Facebook, o que representa uma vantagem.

 

Texto por Cláudia Godinho.

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